QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG GIAI ĐOẠN HIỆN NAY Ở VIỆT NAM

[mytien]

Bài tập 1: Chọn một đề tài, xác định các cặp phạm trù đối lập, vận dụng phương pháp dịch l‎ý để nghiên cứu từng cặp đối lập đó.
1/ Xác định cặp phạm trù đối lặp
- quảng cáo trên truyền hình >< trên internet >< trên báo, tạp chí
- văn hóa thẩm mỹ của Việt Nam >< phương Tây
- truyền thống >< hiện đại

2/ Tính tương hiện
Quảng cáo là một hoạt động kinh tế nhằm mục đích thương mại nhưng có ẩn chứa truyền thống văn hóa và thuần phong mỹ tục của dân tộc.
Truyền thống văn hóa, giá trị mỹ tục của dân tộc thể hiện thông qua các mẫu quảng cáo.

3/ Tính tương hoá
Quảng cáo là nhằm mục đích thương mại, nhưng quá chú trọng tính thương mại sẽ không phù hợp với xã hội
Quảng cáo quá chú trọng đến giá trị truyền thống văn hóa sẽ không hợp với thời đại, không thực hiện đúng mục đích của quảng cáo.

4/ Tính hướng hoà
Hoạt động quảng cáo là công cụ hoạt động kinh doanh, dịch vụ của một nền kinh tế, đồng thời hàm chứa, phản ánh những giá trị văn hóa truyền thống, thị hiếu thẩm mỹ dân tộc. Chính những yếu tố văn hóa truyền thống và hiện đại được các nhà quảng cáo khai thác triệt để trong nhiều sản phẩm quảng cáo có tác động mạnh mẽ đến hành vi tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ của công chúng trong xã hội. Sự kết hợp nhuần nhuyễn, tinh tế giữa những giá trị nhân văn, những chuẩn mực văn hóa truyền thống và hiện đại trong một chương trình hay sản phẩm quảng cáo không chỉ tạo nên tác động kích thích hành vi tiêu dùng, làm cầu nối giữa sản xuất với tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ trong nền kinh tế, mà còn có giá trị bảo vệ, gìn giữ các giá trị bản sắc văn hóa của dân tộc trong sự phát triển.

Bài tập 2: Vận dụng phương pháp dịch lý để phân tích và lập cấu trúc cho đề tài đã chọn
Cấu trúc đề tài


DẪN NHẬP
1. Lý do chọn đề tài
2. Mục đích nghiên cứu
3. Lịch sử vấn đề
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn
6. Phương pháp nghiên cứu và nguồn tư liệu
7. Bố cục luận văn
Chương 1
1.1 Sơ lược về lịch sử của quảng cáo
1.2 Quảng cáo tại Việt Nam
Chương 2: Các chức năng của quảng cáo trên truyền hình
2.1 Chức năng kinh tế
2.2 Chức năng văn hóa – xã hội
2.3 Chức năng giải trí
Chương 3: Văn hóa trong quảng cáo truyền hình Việt Nam
3.1 Giá trị truyền thống và tính hiện đại trong quảng cáo truyền hình
3.2 Giá trị thẩm mỹ trong quảng cáo truyền hình
3.3 Thời gian quảng cáo trên truyền hình

KẾT LUẬN
Tài liệu tham khảo

Rất mong được sự góp ý của mọi người

[nguyentrunghiep]

Hi, mình xin có ý kiến thế này:
1- đề tài của bạn thú vị đấy
2- Tên đề tài: nên đưa cụm không gian "ở Việt Nam" lên trước cụm thời gian "trong giai đoạn hiện nay" vì xếp như thế sẽ thuận chiều và dễ định vị đối tượng nghiên cứu hơn.
tên đề tài càng tối giản càng tốt, bởi vậy tên đề tài của bạn có thể là QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY (nếu bạn để "giai đoạn" thì bạn phải định nghĩa "giai đoạn hiện nay" là bắt đầu từ năm nào đến năm nào...
3. chương 1 của bạn chưa có tên => cơ sở lý luận và thực tiễn
3.1. Khái niệm quảng cáo
3.2. Lịch sử hình thành và phát triển của quang cao
3.3. Các loại hình quảng cáo (trong đó có đặc điểm của từng loại)
3.4. Lịch sử hình thành và phát triển quảng cáo ở Việt Nam
chào thân ái!

[phuongthanhtsk]

Hi Tiên, phần Lý do chọn đề tài đến Phương pháp nghiên cứu là gì không có ghi ra hả?

[mytien]

Cám ơn ý kiến đóng góp của bạn Thanh và bạn nguyentrunghiep. Mình xin sửa lại một số chỗ trong đề tài:
QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY
DẪN NHẬP
1. Lý do chọn đề tài
Trong thời đại ngày nay, các phương tiện truyền thông đã xâm nhập vào hầu như mọi lĩnh vực đời sống xã hội. Truyền thông đại chúng có ảnh hưởng đối với hệ thống văn hóa của một xã hội. Nó tác động lên thái độ và ứng xử của người dân, có thể góp phần bảo tồn và phát triển nền văn hóa dân tộc hoặc ngược lại. Trong đó, truyền hình là một phương tiện truyền thông có ảnh hưởng mạnh mẽ và rộng lớn đến công chúng nhờ những đặc tính riêng. Khi truyền hình trở thành một bộ phận không thể thiếu trong cuộc sống thì quảng cáo trên truyền hình cũng không xa lạ gì đối với công chúng. Nền kinh tế phát triển thì nhu cầu quảng cáo cũng phát triển theo. Quảng cáo đã dần dần đi vào đời sống xã hội như là một sinh hoạt bình thường. Sự bùng nổ quảng cáo trong giai đoạn hiện nay đã dẫn đến việc tận dụng tối đa mọi thời gian và không gian trên truyền hình để quảng cáo và thậm chí còn xuất hiện những mẫu quảng cáo thiếu văn hóa, không phù hợp với truyền thống văn hóa của Việt Nam. Chính vì vậy, đề tài này sẽ nghiên cứu những tác động của quảng cáo trên truyền hình đối với công chúng nhằm tìm hiểu về tính văn hóa trong những quảng cáo hiện nay.

2. Mục đích nghiên cứu
Quảng cáo là một hoạt động kinh tế có nhiều yếu tố liên quan đến truyền thống văn hóa và thuần phong, mỹ tục của dân tộc. Việc nghiên cứu yếu tố văn hóa truyền thống và hiện đại trong quảng cáo nhằm mục tiêu phát huy cái hay, cái đẹp của các sản phẩm quảng cáo đáp ứng sự phát triển kinh tế, đồng thời hạn chế những lạm dụng thái quá của quảng cáo gây ảnh hưởng tới các giá trị chuẩn mực, truyền thống văn hóa của dân tộc trên con đường hội nhập với thế giới, đồng thời bảo vệ, gìn giữ các giá trị bản sắc văn hóa của dân tộc.

3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Truyền hình là một phương tiện truyền thông đại chúng có sức ảnh hưởng mạnh mẽ và rộng lớn đối với công chúng. Vì vậy, đề tài nghiên cứu này chỉ tập trung vào những quảng cáo trên truyền hình hiện nay.

4. Lịch sử vấn đề
5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn
6. Phương pháp nghiên cứu và nguồn tư liệu
7. Bố cục luận văn
Chương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn
1.1 Thao tác hoá khái niệm
1.1 Sơ lược về lịch sử hình thành và phát triển của quảng cáo
1.2 Quảng cáo tại Việt Nam
Chương 2: Các chức năng của quảng cáo trên truyền hình
2.1 Chức năng kinh tế
2.2 Chức năng văn hóa – xã hội
2.3 Chức năng giải trí
Chương 3: Văn hóa trong quảng cáo truyền hình Việt Nam
3.1 Giá trị truyền thống và tính hiện đại trong quảng cáo truyền hình
3.2 Giá trị thẩm mỹ trong quảng cáo truyền hình
3.3 Thời gian quảng cáo trên truyền hình

KẾT LUẬN
Tài liệu tham khảo

[dangngoclinh]

Hi Tiên, Phần tài liệu tham khảo là một phần trong yêu cầu của bài tập tuần này, nhưng phần thao tác với document map mình nghĩ theo yêu cầu của thầy là bạn phải làm cho toàn bộ phần đề cương của mình chứ không phải với phần tài liệu tham khảo đâu. Bạn xem lại nhé

[HO TRAN VU]

Chào bạn Mỹ Tiên, đề tài của bạn khá hấp dẫn, mang tính thực tế cao. Mình nghĩ bạn nên chọn cấu trúc 3 thành phần:chủ thể_hoạt động_sản phẩm. Cấu trúc này thầy gợi ý trong cuốn lý luận văn hoá học đó. Bạn thử áp dụng cho đối tượng nghiên cứu này xem sao. Chúc bạn thành công.

[mytien]

Cám ơn bạn Linh và Vũ, mình sẽ xem lại!

[lienxo]

Mình thấy đề tài này mytien thử làm theo cấu trúc 5 thành phần xem: nhận thức, tận dụng, đối phó, lưu luyến (sùng bái) đối với quảng cáo. Mình nghĩ là thú vị.